Процесс запуска брендированного аккаунта в TikTok ну оооочень сильно отличается от других соцсетей - тут вам реально придётся засучить рукава и хорошенько покопаться не только в контенте платформы, но и в себе.
С чего начинать?
➜ Шаг 1 - Определяем цели присутствия бренда на платформе
Чего именно вы хотите получить от TikTok - омоложение аудитории, повышение узнаваемости бренда, конверсии на сайт, продвижения определённых продуктов или повышения знаний об акциях?
Такое надо решать на берегу, а не бросаться в омут трендов.
Теперь вы можете определиться с путём продвижения - будет ли оно централизованно на бренде и продукте или целевой аудитории ?
User-centered контент скорее не построит знание о ключевом сообщении бренда или ознакомит с ключевыми преимуществами продукта, НО он точно сформирует лояльность и взаимодействие со стороны аудитории. Цели такой стратегии - омолодить категорию, изменить отношение, создать сообщество и выстроить связь.
Brand-centred контент это идеальный формат для образования аудитории о вашем продукте и ключевом сообщении бренда. Расскажите и покажите как устроен продукт, пользователи любят inside look в процессы и производство продукта. Дайте подписчикам новые идеи по использованию продукта. Цели такой стратегии - приобщить к духу бренда, построить доверие, дать сценарий пользования, показать и продать товар.
➜#nbsp;Шаг 2 - Сёрфим по трендам и систематизируем
Существует 2 подхода к созданию креативов:
Скопировать сто процентов креатива - переходы, трюки и эффекты для показа вашего продукта внутри трендового сценария.
Позаимствовать только визуальные и аудио элементы креатива, при этом использовать свои идеи монтажа и переходов
А также 4 типа трендов и способов адаптации:
Трендовый переходы (1ый вариант подхода к креативу)
Трюки и эффекты (1ый вариант подхода к креативу)
Трендовые задания (1ый вариант подхода к креативу)
Сюжеты и скетчи (2ой вариант подхода к креативу)
Разбираем тренды:
Трендовые переходы
Как они возникают?
Пользователь записывает видео с переходом - оно отмечено как ORIGINAL
Его подхватывает основная масса юзеров, иногда как челлендж
Как их применять?
Найдите характеристики продукта, с помощью которых можно показать сценарий “до и после”
Используйте популярный переход как часть или основу видео
Трюки и эффекты
Как они возникают?
Пользователь создаёт сюжет под музыку из ТикТок или свой трек
Его подхватывают все, иногда сюжет меняется на 360
Как их применять?
Найдите особенности продукта, которые узнают пользователи
Обыграйте в популярном сюжете с использованием продукта
Трендовые задания
Как они возникают?
Задания отличаются от сюжетов структурой или схемой, которую нужно повторить.
Чаще всего снимают блогеры или лидеры мнений
Как их применять?
Определите основные ключевые сообщения бренда или call-to-action
Донесите в ходе выполнения
Сюжеты и скетчи
Как они возникают?
Пользователь записывает видео с переходом - оно отмечено как ORIGINAL
Его подхватывают все, иногда сюжет меняется на 360
Как их применять?
Найти узнаваемые паттерны поведения потребителей
Обыграйте в популярном сюжете с упоминанием бренда
Тут вся соль в выстраивании желаемого пути пользователя, к примеру:
Пользователь видит вас в фиде ➜ Заходит на страницу ➜#nbsp;Оценивает страницу ➜ Просматривает все видео ➜ Подписывается ➜ Встречает ваш контент ленте ➜ Повторяет предыдущие действия Теперь отходя от этого, мы понимаем, что нам нужен завлекающий аккаунт, который ясно передаёт информацию о бренде и при этом вызывает любопытство к дальнейшему просмотру контента на странице.
Завлекаем на страницу:
Улучшайте вид страницы - придерживайтесь единой стилистики, используйте крупные планы и легко считаемый текст
Улучшайте видео на странице - В TikTok отображаются анимированные обложки, для них лучше всего выбирать анимированные моменты из роликов.
Вызываем доверие:
Верифицируйте аккаунт - аккаунты с синей галочкой вызывают доверие
Бонус - верифицированные аккаунты могут закреплять сверху аккаунта до 3ёх видео. (Очень удобно для контента, который действует как первое знакомства с брендом)
Начинаем общение:
Отвечайте на комментарии - ваша возможность получить уникальные инсайты о продукте.
Проводите live трансляции (Конечно же, когда уже наберёте определённую аудиторию, никто не хочет разговаривать с самим собой)