Пошаговая инструкция
Процесс запуска брендированного аккаунта в TikTok ну оооочень сильно отличается от других соцсетей - тут вам реально придётся засучить рукава и хорошенько покопаться не только в контенте платформы, но и в себе.
С чего начинать?
➜ Шаг 1 - Определяем цели присутствия бренда на платформе
Чего именно вы хотите получить от TikTok - омоложение аудитории, повышение узнаваемости бренда, конверсии на сайт, продвижения определённых продуктов или повышения знаний об акциях?
Такое надо решать на берегу, а не бросаться в омут трендов.
Теперь вы можете определиться с путём продвижения - будет ли оно централизованно на бренде и продукте или целевой аудитории ?
User-centered контент скорее не построит знание о ключевом сообщении бренда или ознакомит с ключевыми преимуществами продукта, НО он точно сформирует лояльность и взаимодействие со стороны аудитории.
Цели такой стратегии - омолодить категорию, изменить отношение, создать сообщество и выстроить связь.
Brand-centred контент это идеальный формат для образования аудитории о вашем продукте и ключевом сообщении бренда.
Расскажите и покажите как устроен продукт, пользователи любят inside look в процессы и производство продукта. Дайте подписчикам новые идеи по использованию продукта.
Цели такой стратегии - приобщить к духу бренда, построить доверие, дать сценарий пользования, показать и продать товар.
➜#nbsp;Шаг 2 - Сёрфим по трендам и систематизируем
Существует 2 подхода к созданию креативов:
- Скопировать сто процентов креатива - переходы, трюки и эффекты для показа вашего продукта внутри трендового сценария.
- Позаимствовать только визуальные и аудио элементы креатива, при этом использовать свои идеи монтажа и переходов
А также 4 типа трендов и способов адаптации:
- Трендовый переходы (1ый вариант подхода к креативу)
- Трюки и эффекты (1ый вариант подхода к креативу)
- Трендовые задания (1ый вариант подхода к креативу)
- Сюжеты и скетчи (2ой вариант подхода к креативу)
Разбираем тренды:
Трендовые переходы
Как они возникают?
- Пользователь записывает видео с переходом - оно отмечено как ORIGINAL
- Его подхватывает основная масса юзеров, иногда как челлендж
Как их применять?
- Найдите характеристики продукта, с помощью которых можно показать сценарий “до и после”
- Используйте популярный переход как часть или основу видео
Трюки и эффекты
Как они возникают?
- Пользователь создаёт сюжет под музыку из ТикТок или свой трек
- Его подхватывают все, иногда сюжет меняется на 360
Как их применять?
- Найдите особенности продукта, которые узнают пользователи
- Обыграйте в популярном сюжете с использованием продукта
Трендовые задания
Как они возникают?
- Задания отличаются от сюжетов структурой или схемой, которую нужно повторить.
- Чаще всего снимают блогеры или лидеры мнений
Как их применять?
- Определите основные ключевые сообщения бренда или call-to-action
- Донесите в ходе выполнения
Сюжеты и скетчи
Как они возникают?
- Пользователь записывает видео с переходом - оно отмечено как ORIGINAL
- Его подхватывают все, иногда сюжет меняется на 360
Как их применять?
- Найти узнаваемые паттерны поведения потребителей
- Обыграйте в популярном сюжете с упоминанием бренда
➜ Шаг 3 - Запускаем аккаунт и пушим контент
Тут вся соль в выстраивании желаемого пути пользователя, к примеру:
Пользователь видит вас в фиде ➜ Заходит на страницу ➜#nbsp;Оценивает страницу ➜ Просматривает все видео ➜ Подписывается ➜ Встречает ваш контент ленте ➜ Повторяет предыдущие действия
Теперь отходя от этого, мы понимаем, что нам нужен завлекающий аккаунт, который ясно передаёт информацию о бренде и при этом вызывает любопытство к дальнейшему просмотру контента на странице.
Завлекаем на страницу:
- Улучшайте вид страницы - придерживайтесь единой стилистики, используйте крупные планы и легко считаемый текст
- Улучшайте видео на странице - В TikTok отображаются анимированные обложки, для них лучше всего выбирать анимированные моменты из роликов.
Вызываем доверие:
- Верифицируйте аккаунт - аккаунты с синей галочкой вызывают доверие
- Бонус - верифицированные аккаунты могут закреплять сверху аккаунта до 3ёх видео. (Очень удобно для контента, который действует как первое знакомства с брендом)
Начинаем общение:
- Отвечайте на комментарии - ваша возможность получить уникальные инсайты о продукте.
- Проводите live трансляции (Конечно же, когда уже наберёте определённую аудиторию, никто не хочет разговаривать с самим собой)