«Утренняя передача» — это свежий и нетривиальный формат развлекательного шоу на YouTube от бренда-спонсора Velkopopovitsky Kozel с участием Александра Паля и Никиты Кукушкина.

Ведущие - Паль и Кукушкин - в каждом выпуске проводят зрителей в чертоги своего разума (у ребят он, кажется, один на двоих) через комедийные скетчи и миниатюры со звездными гостями.
Утренняя передача
Задача
Перед нами стояла задача максимизировать охват аудитории проекта и обеспечить значительный прирост числа подписчиков нового YouTube-канала.

Для первоначального толчка на виральность первого выпуска мы использовали нативное промо-размещение у блогеров в Instagram и затем комбинацию различных форматов Google Ads.
Используемые форматы
Разместили рекламное видео в формате In-Stream на YouTube для точечного попадания в ЦА (за счет настроек таргета и притягивания наиболее вовлеченной аудитории).
Google Ads In-Stream
Используемые форматы
Разместили рекламное видео в формате In-Stream на YouTube для точечного попадания в ЦА (за счет настроек таргета и притягивания наиболее вовлеченной аудитории).
Google Ads In-Stream
Используемые форматы
Разместили рекламный ролик продолжительностью в 6 секунд и без возможности его пропустить перед просмотром других видео на YouTube. Преимущества формата - тесный контакт ЦА с информацией ролика.
Google Bumper Ads
Используемые форматы
Разместили рекламный ролик на страницах результатов поиска YouTube (вместе с обычными результатами поиска), а также на главной странице в мобильном приложении видеохостинга. Это помогло минимизировать стоимость охвата, и дало возможность получить конверсии в подписку.
TrueView Discovery
Используемые форматы
Разместили анонс шоу в формате сторис на страницах блогеров в Instagram, так как именно нативное размещение контента у лидеров мнений обеспечивает конвертацию пользователей на целевую страницу.
IG Promo
Используемые форматы
Разместили анонс шоу в формате сторис на страницах блогеров в Instagram, так как именно нативное размещение контента у лидеров мнений обеспечивает конвертацию пользователей на целевую страницу.
IG Promo
Проект «Утренняя передача» был реализован на площадке существовавшего до этого импровизационного YouTube-шоу «Вечерний кто-то». Съемки «Вечернего кто-то» прекратились, а AB InBev Efes совместно с креативным агентством Zebra Hero запустили производство нового проекта, за продвижением которого и обратились к нам.
Работу мы начали с обсуждения целей будущей рекламной кампании и вопросов по размещению контента.
Было решено:
Мы разработали стратегию продвижения, учитывая желание клиента получить не просто определенное количество просмотров и цифры, а реальный контакт с аудиторией.
Все используемые рекламные инструменты и форматы были запущены в комплексе и направлены на достижение узнаваемости проекта, охват широкой аудитории, а также вовлечение пользователей, проявивших интерес.
- Выбрали наиболее подходящие ролики для Google Ads и дали свои рекомендации по их корректировке (заголовки, оформление, описание);
-Настроили таргетинг на целевых зрителей по демографическим характеристикам (возраст от 18 до 44 лет) и категориям интересов (СМИ и развлечения, Любители искусства, Любители активного отдыха, Искусство и развлечения, Юмор, Любители ночного образа жизни, Активные пользователи социальных сетей и пр.);
- Запустили IG Promo и интеракции с блогерами (рецензии, реклама в stories у лидеров мнений и размещение в разделе «Сообщество» на YouTube);
- Сопровождали рекламную кампанию и следили за ее ходом;
- Подключали дополнительные аудитории посмотревших прошлые выпуски;
- Оптимизировали кампанию, направляя бюджет на более эффективные форматы в соответствии с запросом клиента (с Discovery на In-Stream для акцента на просмотры и бренд-метрики).
- Остаться на уже имеющейся площадке, но скрыть видеоролики прошлого сезона шоу;
- Выпустить трейлер к запуску «Утренней передачи» и изменить обложку канала, разместив на ней анонс.
Вовлеченность
50к+
лайков
4,2к+
комментариев
+23к
подписиков
показатели блогеров
1М+
показов
11,5к+
переходов
1,06%
CTR
результаты
Таким образом, благодаря правильному выбору форматов продвижения и своевременной оптимизации хода рекламной кампании, нам удалось добиться перевыполнения практически всех ключевых показателей - показов, просмотров, кликов и CTR.

Мы также обеспечили большой прирост количества подписчиков, благодаря чему YouTube-канал «Утренняя передача» был награжден “Серебряной кнопкой”.
10,5М+
просмотров
54М+
показов
(+380% от изначального KPI)
50,5к+
переходов
(+54% от изначального KPI)
Пресса
Адрес:
Ольховская, 45с1, Москва, 105066
Контакты:
Соц. сети: